Inca de la finalul anului trecut, publicatii serioase de business au inceput sa enumere brandingul personal printre abilitatile cele mai importante care trebuie stapanite cu brio in 2013 de catre cei preocupati de cariera lor (exemple de articole aici si aici, ba chiar si o promisiune de branding in versuri publicata de Business Insider).

Asa cum le spun oamenilor minunati care vin la cursurile mele, brandingul personal nu este despre ce chestii sa mai scrii pe  LinkedIn, despre cat de bine esti imbracat sau despre cum sa imprastii carti de vizita ca pe confetti la evenimente. Pana la urma, toata lumea stie ca exista LinkedIn sau ca ar fi bine sa faca mai des networking, iar astea sunt doar detalii, sunt ultimele lucruri de care trebuie sa te preocupi dupa ce ai avut grija sa pui la punct aspectele vitale, esentiale, din care decurg aceste chestii.

Brandingul personal adevarat, nu cel superficial si bazat doar pe imagine, este o disciplina complexa si are multe aspecte. 🙂

Brandingul personal este despre autocunoastere si despre o misiune.

Cati oameni au curajul sa-si faca un audit personal de 360 de grade, pornind de la ce au ei de oferit lumii si terminand cu modul in care sunt vazuti de catre ceilalti? Multi nici macar nu se pregatesc cum se cuvine pentru un interviu de angajare, daramite sa-si puna intrebari incomode precum:

• Ce probleme rezolv eu si cum las lucrurile mai bune in urma mea?
• Cu ce imi place sa-i ajut pe oameni?
• De ce m-ar alege pe mine si nu pe altcineva?
• Ce fac in plus sau diferit?
• Care este primul lucru care le vine oamenilor in minte cand se gandesc la mine?
• Ce impresie si ce „feeling” le las celor care au lucrat cu mine?
• Le este usor clientilor sau angajatorilor sa ma gaseasca si sa comunice cu mine?
• De ce ma trezesc dimineata?

Daca nu ne facem timp niciodata sa stam cu o foaie in fata si un creion in mana si sa raspundem cinstit si detaliat la aceste intrebari, nu vom gasi nici acel ceva care „ne mana in lupta” si ne da un motiv sa fim entuziasmati sa facem… chestii. 😉

Brandingul personal este despre schimbarea mentalitatii.

Ca sa-ti construiesti un brand personal trebuie sa devii constient de convingerile tale, de modul in care gandesti si de ce asteptari ai. Te consideri mereu o victima? Dai vina mereu pe economie, pe sistem, pe sefi, pe colegi pentru ca nu-ti ies lucrurile asa cum vrei? Te astepti mereu sa „ti se dea”? Esti atasat de vreo poveste personala nefericita din trecut, pe care o folosesti drept scuza pentru tot ce alegi, de fapt, sa nu faci? Continua asa si nu vei ajunge nicaieri!

Procesul de branding presupune sa ne asumam responsabilitatea pentru ce gandim, ce vorbim si ce facem. Brandingul este o activitate, un proces continuu, asa cum arata si terminatia „-ing” din engleza. Din acest motiv imi place Programarea Neuro-Lingvistica, pentru ca porneste de la premisa ca toate resursele se afla deja in noi si ca, daca ne schimbam reprezentarile interioare si dialogul interior, putem schimba modul in care actionam, comunicam si relationam.

Brandingul personal este despre a invata din multiple surse si domenii.

O persoana preocupata de branding personal intelege ca nu este suficient sa fie experta in domeniul sau de activitate. Pentru a intelege cum functioneaza perceptiile oamenilor sau pentru a alege cele mai potrivite cai de autopromovare, ea trebuie sa acumuleze si notiuni din psihologie, marketing, sociologie si  multe alte domenii. De altfel, nici marketingul in sine nu mai este de mult timp doar despre produs, piata, pret si promovare, ci este considerat un domeniu multidisciplinar, care se inspira din cele mai variate surse, de la filozofie pana la muzica si stiinte comportamentale. Asa cum a spus Robert A. Heinlein:

O fiinta umana ar trebui sa fie capabila sa schimbe un scutec, sa planifice o invazie, sa taie un porc, sa construiasca o nava, sa proiecteze o cladire, sa scrie un sonet, sa faca o balanta comerciala, sa ridice un perete,  sa puna un os la locul lui, sa aline un muribund, sa primeasca ordine, sa dea ordine, sa coopereze, sa actioneze singur, sa rezolve ecuatii, sa analizeze o problema noua, sa stranga balegarul, sa programeze un computer, sa gateasca o masa gustoasa, sa lupte eficient, sa moara galant. Specializarea este pentru insecte.

Brandingul personal este despre planificare si actiune.

Multi oameni merg la zeci de cursuri si citesc biblioteci intregi de dezvoltare personala, insa nu trec niciodata la actiune, asteptand mereu urmatoarea carte care le va dezvalui „secretul succesului in 5 pasi simpli”. Ceea ce ii diferentiaza pe oamenii cu un brand personal puternic si autentic este capacitatea lor de a-si face un plan de bataie si de… a-i da bataie!

Asa cum am spus si mai devreme, brandingul este procesul de construire activa a brandului personal, nu este ceva care exista de la sine, din inertie. Sigur ca toti lasam o anumita impresie implicita, care deriva din personalitatea noastra si din modul in care ne facem treaba, dar scopul brandingului este ca acea impresie sa fie cea dorita de noi si comunicata intentionat de noi.

Brandingul personal este despre infrangerea rezistentei la schimbare.

Toate cartile din domeniul neurostiintelor pe care le-am citit in ultima perioada spun acelasi lucru pe care il gasesc ingrijorator, dar si provocator: cea mai mare parte a oamenilor se comporta ghidati de sinele lor neurochimic, adica de circuitele neuronale formate si intarite in timp si de substantele secretate in corp in urma activitatii acelor circuite. Pe scurt, suntem sclavii obisnuintei, ai obiceiurilor si ai rutinei, si acest lucru ne pune cele mai mari piedici atunci cand vrem sa facem o schimbare in viata noastra.

Multi oameni decid ca isi vor face un blog, ca vor comenta mai activ pe LinkedIn, ca se vor duce la mai multe evenimente de networking, dar cand vine vorba sa se tina de promisiunile lor se lovesc de protestul sineului neurochimic lenes si nedoritor de schimbare, care ar vrea mai degraba sa se uite la televizor, in papuci si pijama, sau sa piarda timpul la o terasa sau pe facebook. Numai cei care, prin vointa, motivatie intrinseca, disciplina si organizare personala, reusesc sa-si infranga rezistenta la schimbare si sa se rebranduiasca in primul rand pe interior, incepand cu propriul creier, reusesc sa reflecte acest lucru si in succesul exterior.

***

Asadar, parerea mea este ca brandingul personal nu este pentru oricine. Nu este pentru consumatorii de literatura de dezvoltare personala la plic, nu este pentru cei superficiali si insuficient pregatiti profesional, nu este pentru cei care nu vor sa se autoanalizeze onest, nu este pentru cei nedispusi sa iasa din zona de confort pentru a invata lucruri noi si a face altceva, nu este pentru cei lipsiti de ambitie si disciplina, nu este pentru cei care nu au un plan si vor sa lase lucrurile la voia intamplarii (inchipuindu-si ca sunt zen), nu este pentru cei care nu sunt hotarati sa actioneze cu intentie clara si cu consecventa, nu este pentru cei care nu si-au clarificat ce ii motiveaza si cum vor sa schimbe lumea (incepand, poate, cu simplificarea unei proceduri de lucru interne sau cu scrierea unui articol gratuit cu tips & tricks). Daca ii eliminam pe toti acestia, raman destul de putini „candidati”, nu-i asa?

Indiferent daca in acest an veti alege sa va concentrati sau nu pe construirea si comunicarea brandului personal, va urez ca in primul rand sa va gasiti chemarea… iar de acolo, asa cum mi-a aratat propria experienta, lucrurile vor evolua firesc in directia celor 5 aspecte despre care am vorbit mai sus. Veti vedea! 🙂