Expertul american in branding personal Kaplan Mobray spunea ca, pentru unii oameni, brandul lor este o chestiune de GUESS (ghicit), iar pentru altii, de ACCESS (accesare), cei doi termeni fiind acronime pentru: GUESS = Growth from Undefined Experiences, Skills and Schooling (crestere prin experiente, abilitati si educatie nedefinite) ACCESS = Actions, Choices, Contacts, Experiences, Skills…